文|明美無限

相信有持續關注明美無限至今的果粉們應該都清楚了,看似蘋果不是全球銷量第一的智能手機品牌,但智能手機領域的每一次巨變都與蘋果有關系,因此業內把蘋果稱之為智能手機的引領者。即使是近幾年蘋果創新乏力,但蘋果依然用自己的方式改變著智能手機領域,特別是針對真實用戶的真實體驗之上蘋果一直走在前列。

這不蘋果公司今天提醒開發者,將從iOS 14．5,iPadOS 14．5和tvOS 14．5發布后,開始執行IDFA的新政策。

在發布這些系統更新后,開發者將需要獲得明確的權限才能訪問設備上廣告標識符(IDFA),這樣才能跨應用和網站跟蹤用戶以,以進行廣告定位。

明美無限今天順便一提的是,IDFA是蘋果的一個廣告跟蹤標識,它跟硬件無關,這樣既讓商家監測到廣告效果,又不會讓他們知道用戶的個人隱私。但自iOS 14．5版本之后,IDFA的開關將變為用戶允許才能開啟,這種做法當然會受到用戶歡迎,但同時也對互聯網廣告產生影響。

不僅如此,蘋果還在封殺那些利用指紋技術收集數據的應用,這種做法可以在沒有廣告標志符的情況下也能追蹤用戶數據收集,例如會使用軟件版本上次更新以來的時間,上次重啟以來的時間充電量電池狀態等指標來識別單個用戶,蘋果的appstore規則規定,應用開發者不能以識別設備為目的,從設備上收集數據,開發者要對其應用中的所有追蹤代碼負責。

無疑,蘋果這波操作侵犯了軟件商的利益,無法精確投放廣告就意味著損失,反之,‘應用跟蹤透明度隱私’功能卻讓用戶擁有更大的自主權,用戶可以根據需求自行選擇是否被應用跟蹤隱私信息。

其實,從2020年6月的蘋果全球開發者大會上就已經宣布了,其將禁用延用至今的 IDFA 自動獲取模式,如今 iOS 14．5 發布之后,這種模式改為了用戶手動模式,正好完美詮釋了庫克此前關于‘增強用戶選擇能力和增強用戶對廣告信任’的演講主題。

在推行新隱私政策的幾個月里,廣告商的利益明顯已經受到了侵犯,其中尤以 Facebook 為代表的互聯網公司受到的影響最大,因為它們是需要利用用戶的偏好信息進行精準推送廣告的,如果不能精準,那么廣告的效果和質量就會明顯下降,投放廣告的金主們自然而然也會減少,而且廣告的價格也會隨之降低。

因此行業評價iOS 14．5無論是對于用戶,還是對于蘋果的iOS,無論是對于整體行業還是安卓陣營將具有劃時代的意義,因這這項規定的執行將意味著過去十多年的廣告、隱私、推送將發生本質的改變。當然目前這個改變僅出現在蘋果相關的iPhone、iPad等用戶和相關的廣告產業鏈之上。

不過大家要知道蘋果執行了這個新規定,安卓陣營必須跟上。否則很多用戶可能就因為這一個小小的改變而轉投iOS陣營的。

因為相比iOS,安卓用戶這方面遭遇的困擾更多,除了應用內廣告,很多廠商還會從系統層面加入各類廣告和推送。不過,部分手機廠商已經有所收斂,如小米的MIUI在系統內增加了廣告推送的開關,允許用戶自行決定是否接收廣告。魅族Flyme 9則是打出0廣告、0推送、0預裝的口號,徹底解決系統廣告和推送問題。

系統和軟件內的廣告,能夠給手機廠商、軟件開發商增加一些收入,但也嚴重影響了消費者的體驗,對于絕大多數用戶而言,都更偏向于追求簡潔、輕快的系統體驗。如今蘋果也要限制應用程序的廣告,用戶體驗有望獲得更進一步的提升,希望其他的國產手機廠商也能跟進一下,帶給用戶更佳的使用體驗。

另外三月初時蘋果就已經表示應用開發者要使用其他替代方法來收集用戶數據跟蹤。目前應用跟蹤透明度的所有框架都已經到位,一些開發者已經開始要求用戶提供IDFA訪問權限。

此外目前,尚不知道iOS 14．5何時發布,但在4月5日庫克在接受訪談時表示,將在“短短幾周內”推出。

最后,明美無限還想說的就是:iOS系統在用戶隱私保護方面顯然強于安卓陣營,希望安卓未來也能強化這方面的保護。目前,在國內APP之下,我們幾乎都是透明人,各大廠商所獲得的數據信息,足以描繪出你的衣食住行各方面的喜好,比你自己都還了解自己。

那么,如果你們對于蘋果公司在iOS 14．5系統上推行用戶隱私方面的措施還有什么想要說的,不妨在評論區留言給明美無限參與一起討論吧!