近年來，中國智能門鎖市場的競爭日趨激烈，產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)走低。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，智能門鎖市場的均價(jià)為879元，較去年同期下降了26元。事實(shí)上，2024年的市場均價(jià)便已跌破千元，到2025年更是進(jìn)一步降至900元以下。

從不同價(jià)格段來看，千元以下市場正逐漸成為消費(fèi)主流。2025年1-7月，該價(jià)位段的銷量占比已達(dá)到70.1%，相比去年同期擴(kuò)大了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

2024-2025年 智能門鎖線上市場分價(jià)格段銷量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

均價(jià)下跌和千元以下市場擴(kuò)容的四個(gè)原因

洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因有四個(gè)方面。

一、國補(bǔ)政策是直接原因。在國家“消費(fèi)品以舊換新”的政策支持下，符合條件的單品最高可享受售價(jià)20%的補(bǔ)貼，不少千元產(chǎn)品的到手價(jià)發(fā)生掉檔。

二、消費(fèi)者觀念和認(rèn)識(shí)發(fā)生轉(zhuǎn)變是根本原因。越來越多的消費(fèi)者開始接受智能門鎖產(chǎn)品，只是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)觀也更趨理性和務(wù)實(shí)，價(jià)格在選購決策中的重要性顯著增強(qiáng)：在滿足基本功能需求的基礎(chǔ)上，更傾向于選擇價(jià)格適中的產(chǎn)品。隨著智能門鎖逐漸從“高端配置”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;家庭安防常用品”，其受眾范圍不斷擴(kuò)大至更多普通家庭，同時(shí)對應(yīng)著，對價(jià)格的敏感程度也相應(yīng)上升。

三、供應(yīng)鏈技術(shù)成熟與成本降低是間接原因。中國智能鎖產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，規(guī)模化生產(chǎn)有效降低了制造成本，使得終端企業(yè)能夠通過優(yōu)化供應(yīng)鏈來尋找成品降價(jià)空間。關(guān)鍵技術(shù)如指紋識(shí)別和物聯(lián)網(wǎng)通信的普及與量產(chǎn)，進(jìn)一步降低了核心元器件的成本，為千元以下市場和產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

四、市場競爭的加劇是核心原因。其實(shí)，市場競爭與均價(jià)下跌、千元以下市場擴(kuò)大是彼此成就、相輔相成的關(guān)系。廠商靠產(chǎn)品平價(jià)甚至價(jià)格戰(zhàn)獲客，而由于該價(jià)格段市場規(guī)模的擴(kuò)大，又吸引了更多中小品牌的加入，也進(jìn)一步提高了市場競爭的烈度。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，在今年的前七個(gè)月，在主流電商平臺(tái)上的千元以下市場中，在售品牌數(shù)為313家，這其中新進(jìn)入的品牌數(shù)占比竟高達(dá)21.4%。

千元以下市場的集中度還在提升

一般的，當(dāng)市場競爭加劇的時(shí)候，市場份額會(huì)趨向分散。然而，在千元以下的智能門鎖市場，由于頭部品牌對其的重視以及自身的資源優(yōu)勢，市場集中度反而呈現(xiàn)了上升趨勢。即，品牌大批量進(jìn)入和馬太效應(yīng)同時(shí)發(fā)生。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，在細(xì)分市場的TOP4品牌銷量份額（CR4）增長至51.1%，同比增長了9.7個(gè)百分點(diǎn)。

2025年1-7月 中國智能門鎖1000元以下線上市場品牌集中度變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

頭部品牌們通過基礎(chǔ)款產(chǎn)品的布局，既滿足了不同消費(fèi)需求，推動(dòng)了該細(xì)分市場體量和自身銷量的擴(kuò)展，同時(shí)，也對中小品牌造成了競爭壓力。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年1-7月，在千元以下的線上市場，基礎(chǔ)款的銷量比重超過了60%。

面對以上形勢，中小品牌多采取“高配低價(jià)”策略，在千元以下產(chǎn)品上引入如靜脈識(shí)別或3D人臉識(shí)別等原本屬于高端機(jī)型的配置，進(jìn)一步拉高性價(jià)比。也有一些企業(yè)為控制成本，在材料選用、制造工藝及售后服務(wù)等方面有所保留，這不僅影響用戶的實(shí)際體驗(yàn)與產(chǎn)品安全性，也可能制約行業(yè)長期的創(chuàng)新能力和良性發(fā)展。

更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，請參考洛圖科技（RUNTO）出品的數(shù)據(jù)報(bào)告《中國智能門鎖零售市場月度追蹤》。

       原文標(biāo)題 : 智能門鎖線上均價(jià)跌破900元；千元以下占七成銷量，新品牌占比高達(dá)21%