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馬云重返一線督戰，阿里重啟創始人模式

2025-09-19 18:35

“馬云回歸” 四個字，最近有了切實動作。阿里內部留言板悄然換上全新口號 —— MAGA（Make Alibaba Great Again），讓阿里巴巴再次偉大。

其愿景昭示著集團進入新的調整階段。

馬云回歸，重啟“創始人模式”

9 月 16 日，彭博社援引知情人士消息，馬云已經強勢回歸阿里巴巴。

報道稱，過去 30 天內，馬云已三次現身淘寶閃購、餓了么、高德的聯合作戰室。上周，馬云更是在連續三場業務評審會上直接拍板重磅決策。

內部 OA 系統顯示，馬云 9 月 16 日連續簽發兩份文件：《即時零售補貼策略》《AI 算力擴容緊急立項》。

前者追加 500 億元補貼，正面迎擊美團、京東；后者則明確未來三年投入 3800 億元聚焦 AI 與云基礎設施建設，這一金額已相當于阿里過去十年在該領域的投入總和。

與此同時，阿里還在推進優化組織架構（原“1+6+N”分拆方案名存實亡）、集中預算資源（餓了么/飛豬/高德重新并入淘寶，財務/人事權限全部收回總部）、調整考核方式等變革，全面提升組織節奏，重回高強度軌道。

受消息刺激，17 日開盤阿里港股 3.8% 一路拉高，市值再次站上 3 萬億港元。股價用最直白的方式歡迎這位老將的回歸。

馬云自己曾在離任時說：“阿里需要我，我永遠都在。” 五年后，他把這句話付諸行動。接下來，就看阿里能否憑借 “創始人基因和信用” 再贏一次。

大廠創始人正集體返場

馬云歸來不是孤例，如果把時間軸再拉長，會發現一個規律：每當互聯網進入技術范式切換期，創始人就會批量地從幕后走到臺前。

京東劉強東結束海外旅居，親手抓起 “百億補貼” 和 “秒送”，把低價戰打成明牌。

美團王興提出 “零售 + 科技” 二次創業，無人機、自動配送車預算直接翻倍。

騰訊馬化騰 4 月罕見主持總辦會，定調 “視頻號是微信商業閉環”，隨后視頻號小店升級成微信交易樞紐。

字節跳動張一鳴雖卸任 CEO，卻頻繁現身 AI 戰略會，親自過問豆包大模型與即夢 AI 的迭代路線。

其背后邏輯不難理解，技術換擋、賽道洗牌之際，企業只能啟動 “創始人基因” 實現快速調頭：決策鏈最短、資源調配最快、長期主義視角最清晰。

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