文/楊劍勇

截至2025年6月28日的2025財年第三季度，蘋果公司交出了一份亮眼的成績單，總營收達940.4億美元，同比增長10%；凈利潤為234.34億美元，同比增長9%。

其中，iPhone業務表現尤為突出，同比增長13.5%，營收達445.8億美元；截止2025年6月28日止9個月，iPhone總營收1605.6億美元。

這一強勁增長主要得益于iPhone 16系列新機的熱銷以及新興市場的持續擴張，再次印證了蘋果在高端智能手機市場的領導地位。

蘋果CEO庫克對此也表示，很自豪地公布六月份季度營收創紀錄業績，其中iPhone、Mac 和服務營收均出現兩位數增長，且在全球所有地區均收獲增長。

尤為關鍵的是蘋果在大中華區市場迎來積極信號，2025財年第三季度營收達153.69億美元，同比增長4%，成功扭轉了前兩個季度的下滑態勢。

蘋果大中華區域業績復蘇，為全球業績增長提供了重要支撐。這一復蘇主要得益于iPhone 16系列在高端手機市場的強勁表現，以及在618期間采取大幅降價策略，進而參與國補這一政策，從而刺激換機需求。根據Canalys數據顯示，2025年第二季度，iPhone在國內出貨量為1010萬臺，同比增長4%。

值得注意的是，在喬布斯奠定的創新神話之后，庫克用十四年時間書寫了一部截然不同的商業傳奇。盡管被貼上”缺乏顛覆性創新”的標簽，iPhone卻以驚人的商業韌性持續擴張，牢牢占據全球高端智能手機市場，主要得益于構建起比技術創新更堅固的競爭壁壘。

當科技媒體執著于對比劉海屏變化時，庫克則將蘋果打造出全球最賺錢的企業之一。憑借iPhone在全球吸金能力，讓蘋果公司賺得盆滿缽滿，不僅是全球最賺錢的科技企業之一，市值也是一路飆升。

在庫克執掌下的蘋果，市值從1萬億飆升至3萬億美元，甚至一度直逼4萬億美元，最高市值超3.75萬億美元，不得不承認，庫克是一個精明的生意人。也印證在成熟市場，運營效率才是真正的護城河。

雖然蘋果在商業上取得了空前成就，iPhone需求穩健，但在人工智能方面較落后，其AI戰略的全面滯后正在消解其技術話語權，生成式AI時代競賽中淪為追趕者。

要知道，蘋果自2011年將Siri引入至iPhone后，因像“人”一樣對話，開創了人機交互新模式的先河，全球為之震驚。但十多年來，Siri的功能改進卻十分有限，盡管發布了首個生成式AI大模型Apple Intelligence，仍然遠不及OpenAIChatGPT等大模型，且Siri升級面臨跳票至明年，顯示出在生成式AI浪潮中掉隊。

生成式AI時代，蘋果在大模型技術方面落后，蘋果先后被英偉達、微軟超越。尤其生成式AI時代，因全球對英偉達AI芯片需求空前強勁，使之成為地表最強個股，市值高達4.24萬億美元，比蘋果高出1.2萬億美元。

當英偉達通過AI芯片筑起4萬億美元市值高墻之際，作為最早開啟人機交互的蘋果公司，可以用“起大早卻趕了個晚集”來形容，仍困在十年前的語音指令邏輯里。不得不承認，在生成式AI時代，蘋果商業帝國的護城河需要的不只是供應鏈神話，更是一場技術競逐。

在當前科技產業加速向AI轉型的關鍵節點，蘋果是繼續做智能手機的利潤收割者，還是押注未來成為AI時代的規則制定者。擺在庫克面前的，不僅是創新質疑，更是一個AI生死抉擇。

       原文標題 : iPhone16狂攬445億美元，但蘋果難掩AI困局