只需一張角色照片，加上一段配音或文字，你就能立刻生成一段高清流暢（1080p/48幀）、最長1分鐘的數字人視頻——沒錯，快手旗下的“可靈AI”近日推出了全新的數字人視頻生成功能，目前已經陸續開放公測。

這也意味著，又一家互聯網巨頭正式殺入了AI數字人賽道。

現在布局數字人的可不止快手，百度、京東、抖音、華為等大廠也早已紛紛入場，推出了能帶貨、會互動、甚至24小時不休息的虛擬主播。你會發現，數字人正迅速“占領”電商直播間、短視頻內容，甚至悄悄變成了你手機那頭的智能客服。

那么，問題來了：數字人真正的價值到底在哪兒？它會不會成為AI技術爆發的下一個入口？是讓我們和機器的交流更像“跟人對話”？還是說，它正在悄悄模糊虛擬與現實的邊界，成為未來融合的關鍵一步？

01為什么大廠都在搶灘AI數字人？

AI數字人突然成了科技圈的“頂流”，百度、快手、京東、抖音……幾乎所有大廠都在布局。這背后，可不只是趕時髦。

來看幾個爆火的例子，你就懂了。

先說說那個轟動全網的“羅永浩數字人”。今年6月15日，羅永浩的數字人亮相百度優選的直播間，和助理朱蕭木的數字形象共同直播帶貨。據百度電商官方數據，這場直播持續了7個小時，觀看人次超過130萬人，GMV突破5500萬，其中，1/3的產品銷量超過羅永浩5月底的直播場次。

羅永浩數字人直播，圖源：網絡

而且，這個數字人可不是普通那種機械念稿的“假人”。它會冷不丁插話打斷同伴、主動抽獎發福利，還時不時喊觀眾刷一波“666”，完全復刻了老羅本尊的幽默感和接梗能力。背后全靠大模型支撐：整場直播AI調用知識庫1.3萬次，自動生成了9.7萬字的產品講解。這輸出能力，估計真人主播也望塵莫及。

再說一個破圈的——AI歌手Yuri。

今年6月，這位挑染藍發、手攥骷髏話筒的“虛擬女孩”突然爆紅。她不是真人，而是汗青工作室旗下AI.Talk節目打造的首位AI歌手，她的首支從作曲、編曲、演唱到畫面均由AI獨立完成的單曲《SURREAL》上線即火，播放量破700萬，還登上了日本、北美等地的熱榜。

Yuri 甚至站上了外灘大會這樣的大型場合，從容地進行演講。臺風穩、表達溜，徹底打破了“虛擬人沒人味兒”的刻板印象。

Yuri外灘大會演講節選，圖源：B站

可以看出，2025年，AI數字人正呈現三大突破：一是交互能力大幅升級，不僅能對答如流，還會拋梗互動；二是成本極大降低，京東數字人直播成本只有真人1/10，日均不到100元；三是適用場景越來越廣，從電商帶貨到短劇、音樂、演講，全面開花。

現在的數字人，早就不再是“人形PPT”了。在大模型加持下，它們能創作、懂用戶、有情感，甚至比真人更高效。

一句話：AI數字人不再只是“科技噱頭”，它正在切切實實改變直播、內容創作甚至人際交互的方式。誰先搶占高地，誰就可能吃透下一波AI紅利。

02群雄逐鹿，百度、京東、字節、華為已重兵殺入

據IDC預測，到2026年，中國AI數字人市場規模將突破百億，達到102.4億元。艾媒咨詢也顯示，2025年中國數字人帶動的核心市場和相關產業規模，預計將分別達到480.6億元和6402.7億元——都是2023年的兩倍。可以說，數字人已然成為AI領域最炙手可熱的黃金賽道之一。

面對這樣一個高速增長、錢景巨大的市場，幾乎所有互聯網巨頭都已“重兵布局”，打法各異、各顯神通：

百度：打造高說服力數字人

百度在數字人領域布局早、投入深。百度創始人李彥宏也曾親自體驗過百度數字人相關技術，并對業務線表達了信心，他在今年4月百度Create大會上表示：“2025年最令人激動的突破性應用之一，就是AI數字人”。

信心不止在口號，也反映在實際業績中，百度創始人李彥宏在Q2財報電話會上披露，Q2數字人產生的收入環比增長55%，據電話會披露信息計算，約為5億元。

與此同時，百度還推出了“夢蝶計劃”和“繁星計劃”。夢蝶計劃將通過超頭主播數字人打造、流量和預算扶持，實現百度優選超頭主播的數量倍增。

繁星計劃則將再次追加10萬個慧播星免費數字人，投入1億元數字人消費補貼，增加千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業開啟數字人直播。

京東：低成本高效帶貨，真人主播的“超強替補”

電商巨頭京東同樣全力加碼虛擬數字人。據了解，京東在2024年春節試水數字人直播，其言犀數字人春節期間累計帶貨GMV超4000萬元。

今年“618”期間，京東數字人直播已經實現“高商業可用”。數字人直播成本僅為真人1／10，可以7×24小時全天開播，提升直播間轉化率30％，直播表現超過80％真人主播。

在 618 期間，京東還推出了六大行業定制數字人，包括賽博先鋒、國風達人、運動少女、成熟型男、青春男大、職場麗人等，針對不同品類商家匹配數字人設計，免費開放給京東商家使用。

字節：讓數字人擁有“靈魂”

字節跳動數字人團隊則是推出了備受矚目的OmniHuman-1.5，作為其前身OmniHuman-1的升級版本，這一全新多模態數字人方案在AI視頻生成領域再次掀起熱潮。

OmniHuman-1.5通過結合單張圖像和音頻輸入，生成高度逼真的動態視頻，不僅提升了動作協調性和表現力，還新增多項突破性功能，可廣泛應用于影視、虛擬主播、教育、廣告等領域，讓數字人越來越有“人味兒”。

字節跳動OmniHuman-1.5生成demo，圖源：網絡

華為：一站式數字人“云工廠”

依托盤古大模型、媒體音視頻、協同辦公等技術，華為云MetaStudio提供數字人形象訓練、聲音克隆、視頻制作、直播、智能交互等云服務。開發者通過集成API/SDK并結合自身場景，可快速構建端到端行業解決方案。僅需單張照片或3-5分鐘真人音視頻，MetaStudio就能生成高擬真數字人，形象與聲音無限接近真人。

此外，華為云數字人還在金融、醫療、文旅等行業都已實現多場景應用。

除此之外，騰訊、商湯科技、追一科技等AI企業也在這一賽道積極布局，推動數字人向更多應用場景滲透。可以說，誰掌握了數字人，誰就可能握緊AI時代的又一張門票。

03小結

從電商直播到短劇創作，從虛擬偶像到行業服務，數字人正在多個維度同步推開應用的大門。它既是AI技術規模化落地的典型場景，也是人類面對虛擬與現實融合的一次深度探索。

沒有人能完全斷言終點何在，但可以確定：這場剛剛開始的數字人浪潮，終將重新定義人機關系、內容形態與每一個普通人的數字化生存方式。

文/Vivi

（文中未標注來源的圖片均來源于網絡）

       原文標題 : 華為已殺入！AI領域最熱黃金賽道，大廠的數字人美女讓我一夜沒睡著覺