“功效-成分-來源”（EIS）分析路徑為美妝護膚品牌戰(zhàn)略定位提供一種新的參考與思路，為擁有強勁實力卻尚未能夠出圈的成分提供戰(zhàn)略方向上的指導。

“功效-成分-來源”（EIS）的映射關(guān)系及釋義

“功效-成分-來源”（EIS）在品牌戰(zhàn)略中的指導意義

近年來，美妝護膚品牌的主流營銷打法多針對具有較高層次消費者認知度的功效和成分。

隨著成分研究向“科技護膚”理念的轉(zhuǎn)變，消費者對成分的關(guān)注點不再局限于某一品牌/產(chǎn)品是否含有某一成分，或該成分的有效含量；而是向成分來源、組合配方、生產(chǎn)工藝技術(shù)等因素對實際功效的影響產(chǎn)生轉(zhuǎn)變。其中，成分來源的研究與落地應用在未來具有相當可觀的開發(fā)潛力。

“功效-成分-來源”（EIS）分析路徑為美妝護膚品牌戰(zhàn)略定位提供一種新的參考與思路，為擁有強勁實力卻尚未能夠出圈的成分提供戰(zhàn)略方向上的指導。

“功效-成分-來源”（EIS）護膚成分小百科

玻尿酸 Hyaluronic acid

也稱透明質(zhì)酸，作為人體內(nèi)固有的生物大分子，是構(gòu)成眼玻璃體、關(guān)節(jié)滑液等結(jié)締組織的主要成分。因其本身具有極強的保濕性，被廣泛應用在化妝品、醫(yī)美甚至保健食品領(lǐng)域。

根據(jù)玻尿酸在護膚品中的不同作用，低濃度用于補水保濕，有效含量為1~2%；中高濃度用于修復、提亮以及深層滋養(yǎng)緩解衰老，有效含量在3~5%甚至更高。

透明質(zhì)酸鈉 Sodium Hyaluronate

透明質(zhì)酸鈉是玻尿酸（透明質(zhì)酸）的鈉鹽形式，具有更高的水溶性和穩(wěn)定性。因此，通常在護膚品中看到的成分多為透明質(zhì)酸鈉。?

透明質(zhì)酸鈉在護膚品中的有效濃度通常為0.1~2%，在這個區(qū)間內(nèi)，透明質(zhì)酸鈉可以發(fā)揮良好的保濕作用，同時還能夠增加皮膚彈性，淡化細紋；而過高的濃度則可能會導致刺激等不良反應。

氨基酸

氨基酸是人體中的天然保濕因子，其作用類似于甘油或透明質(zhì)酸。但氨基酸相對更注重皮膚屏障的維護和酸堿度平衡的調(diào)節(jié)，更適用于干燥缺水、敏感易過敏的肌膚。

通常來說，氨基酸在護膚品中的使用濃度在0.5~5%之間，過低的濃度可能無法達到明顯的保濕效果；反之過高的濃度則可能導致刺激等不良反應。

此外，氨基酸的種類、比例以及pH值等因素也會營銷其保濕效果和安全性。

魚子醬提取物 Caviar

曾被稱為護膚界的奢侈品，膠原蛋白含量通常可達到其他動物的3倍以上，具有較好的保濕鎖水功效；同時具有豐富的氨基酸、維生素A與維生素E，有助于緊致皮膚。

通常護膚品中添加成分為“鱘魚子醬提取物”。

以下是報告節(jié)選正文內(nèi)容：

       原文標題 : 2023中國功效型護膚產(chǎn)品成分解析研究報告副刊：護膚成分小百科