隨著5G和AI技術的成熟,AIoT成了新的發展趨勢。在這種環境下,各家手機廠商紛紛開始轉型升級,跟智能手機相關的智能家居,成了它們競相介入的領域。而智能電視作為智能家居的重要入口,更成了各大廠商競相爭搶的香餑餑。

繼小米、華為等手機廠商入局智能電視市場后,電視行業又新迎來一家手機品牌商—OPPO。9月24日,OPPO在“2020年開發者大會”上發出預告表示,OPPO的智能電視將在10月正式發布。

此消息一出猶如平地驚雷,頓時引起外界廣泛關注,其實OPPO在跨界做智能電視的背后,也有其轉型AIOT的現實考慮。不過,智能電視行業玩家眾多且各有特色,OPPO能否在其中取得一席之地,現在還很難說。

圖片來自Canva

高調入局智能電視

隨著物聯網大潮來襲,手機廠商紛紛開始打造自己的AIOT生態圈,作為手機廠商的OPPO自然也不甘落后。而智能電視作為智能家居的重要入口,自然就成了OPPO發力的重點方向。

而在做智能電視這件事上,OPPO也有自己的優勢。一方面,OPPO在智能手機領域已經建立了自己的品牌,并積累了相當規模的粉絲和用戶。OPPO做智能電視,則可以直接利用這一優勢,擴大其智能電視的影響力,進而拓展其在智能電視市場的份額。

另一方面,OPPO在視聽電子產品上有著極為豐富的經驗,除了早年制造的藍光DVD等產品在音質和畫質上有著領先于行業水準的技術優勢外,其智能手機和智能電視也有很多相似之處。比如,OPPO在手機上積累的有關制造技術的經驗,就能給電視帶來一些借鑒。而且在技術難度上,智能電視還比手機的制造難度要低,這對OPPO做智能電視,自然是個極大的利好。

此外,如今手機市場的競爭愈發激烈,手機廠商亟待尋求新的利潤增長點,于是新興的智能電視市場就成了手機廠商的新陣地。

根據雷軍公布的小米集團2020年Q2財報顯示,AIoT與生活消費產品部分收入為人民幣153億元,同比增長2．1%,而小米電視出貨280萬臺,位居全國第一、全球前五。由此可見,智能電視的銷量確實對營收有一定幫助。而OPPO緊隨小米步伐進軍智能電視市場,對其尋求新的營收增長點也大有裨益。

跨界智能電視背后的考慮

國家相關部門表示,未來國家將重點支持人工智能在家電等領域的應用,這意味著智能電視在未來將大有可為。OPPO選擇在此時投身大屏領域,也是順應趨勢的明智之舉。

因為相較于傳統電視,智能電視更具創新優勢。OPPO用AI+操作系統+云存儲+內容庫+5G等先進技術所打造的智慧屏電視機,可以吸引更多年輕人的注意力,開拓年輕用戶的市場以獲取利潤增長。

可見,OPPO在做智能電視這件事上,也在尋求差異化的品牌定位,以求顛覆傳統電視帶給人們的印象。比如,OPPO選擇為大屏產品增加更多科技功能,通過主打科技品牌屬性,來強化其科技品牌的價值。

當然,OPPO之所以跨界做智能電視,絕非僅僅看上了電視銷售所帶來的利潤增長,而是和大多數跨界者一樣,OPPO更在意智能電視背后所帶來的產品生態、內容生態、合作伙伴和用戶黏性方面的改善。

比如,2019年至今OPPO圍繞用戶在個人娛樂、家庭家居、運動健康等場景,陸續發布了耳機系列、手表系列、CPE等多款智能設備。同時,OPPO以Hey Things IOT平臺為窗口,為設備互聯提供了保障,帶來了全面高效的接入,詮釋了萬物互聯時代的AIOT生態開放。

而OPPO 智能電視作為OPPO萬物互聯下家庭場景的內容生態入口,也將為OPPO的用戶帶來更多系統級的新玩法。OPPO依靠智能電視進而布局整個智能家居,也能加速其AIOT 生態圈的建設,推動其旗下產品實現互聯互通。

然而,理想很豐滿,現實很骨感。OPPO在電視機市場還要面對小米、華為,以及眾多后來者的競爭,OPPO進軍智能電視之路并不輕松。

后發制人談何容易

目前,國內電視機市場格局已經基本穩定。從參與各方的角色來看,大致可以分為兩類:一類是以創維、海信、TCL電視為代表的傳統電視企業;另一類則是接入互聯網的智能手機及AIOT企業,其中最具代表性的就是小米、華為。

而在傳統電視領域,由于老牌電視深耕已久,不但在電視機制造技術方面積累了雄厚的實力,而且在市場上建立了非常好的口碑,還有著OPPO無法比擬的穩定忠實的客戶群。不僅如此,傳統電視廠商近幾年也開始在智能化道路上大踏步地前進,也在積極推動著自己生態的建設。這對剛入局的OPPO而言,并不是個好消息。

另外,在智能電視領域華為和小米這兩個老對手,更是各具特色、戰力爆表,想要與之進行正面較量也絕非易事。比如,小米電視走性價比路線,建立了穩固的粉絲基礎和良好口碑;而華為憑借自身強大的技術能力,借自主研發的鴻蒙系統這一特殊優勢博得了用戶青睞。

除此之外,我們還會看到更多的手機品牌涌入家電市場,這些“攪局者”的加入也在一定程度上影響著OPPO的銷量。

其實,OPPO面臨的產品競爭只是一方面,還要面臨智能電視存量競爭帶來的考驗。相關資料顯示,自2016年中國彩電市場規模突破5000萬臺的天花板之后,電視市場正式進入存量競爭,市場增速開始逐漸放緩,對于新入局的OPPO來說,這又增加其競爭難度。

另外,電視機不像智能手機那么易損耗,所以更換周期相對更長一些。而隨著電視機需求觸頂,市場存量競爭也將變得更加激烈。

與此同時,OPPO在手機市場中積攢的經驗,如接入第三方應用程序、軟硬件適配升級等并不能完全適用于電視市場,OPPO所生產出來的智能電視產品后續表現如何,還有待市場檢驗。而OPPO電視最終能走多遠,目前還不好說。但可以肯定的是,無論OPPO新出的智能電視表現如何,這都將是OPPO必須要走的一條路。