根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告,2021年8月中國智能音箱市場銷量為273萬臺,同比增長12．3%,環(huán)比增長17．1%;市場銷額為7．9億元,同比增長46．3%,環(huán)比增長25．0%。重點(diǎn)品牌密集發(fā)布新品并開始上量,市場規(guī)模有所回升;同時隨著品牌加快中高端產(chǎn)品布局,銷額增長幅度明顯高于銷量。

2021年中國智能音箱市場分月度銷量

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺

TOP品牌座次不變,新品密集發(fā)布根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年8月,百度、天貓精靈、小米、華為TOP4市場份額達(dá)到95．2%,較去年同期下降2．6個百分點(diǎn),較上個月微降0．7個百分點(diǎn)。

2021年8月中國智能音箱主要廠商份額

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%

智能音箱市場進(jìn)入新品密集發(fā)布期。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年7-8月,智能音箱廠商共發(fā)布了8款產(chǎn)品。新品呈現(xiàn)出高端化的特點(diǎn),半數(shù)產(chǎn)品定價1000元以上,2000元以上的產(chǎn)品達(dá)到3款。

百度旗下添添補(bǔ)充一款8寸屏幕音箱——添添智能屏T8,支持 K歌、看視頻、點(diǎn)外賣、在線支付等功能,同時內(nèi)置電池,定價1000元以上,主打中高端市場,8月在1000元以上市場中排名升至第三位。

天貓精靈繼續(xù)完善屏幕音箱產(chǎn)品布局,推出一款5．45寸的CC6,支持特殊語音鬧鐘、視頻通話、多模態(tài)操控、聲紋支付、白噪音入眠等功能,至此天貓精靈在屏幕音箱上實(shí)現(xiàn)了從4寸到10寸以上不同規(guī)格的產(chǎn)品布局。

小米推出兩款無屏產(chǎn)品,小愛音箱Play增強(qiáng)版在上個版本的基礎(chǔ)上增加了數(shù)字顯示屏、藍(lán)牙MESH網(wǎng)關(guān)和紅外陣列;小米Sound主打小巧身材和高音質(zhì),支持UWB一指連技術(shù),兩款產(chǎn)品憑借較高的性價比,8月在新品中位列前兩位。

華為推出的新一代Sound X和專供教育市場的小精靈學(xué)習(xí)智慧屏,價格均在2000元以上。其中Sound X 2021快速上量, 8月在1000元以上市場中位列第二位。

大尺寸產(chǎn)品暢銷,帶動屏幕音箱市場份額回升根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,8月屏幕音箱的銷量占比達(dá)到22．8%,較去年同期增長1．1個百分點(diǎn),較上月增長2．7個百分點(diǎn)。

分月度屏幕音箱銷量占比

數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)

分品牌看,百度在屏幕音箱市場占據(jù)近六成的份額,銷量占比較上月有所下降;得益于完善的產(chǎn)品布局,天貓精靈排名升至第二位,份額較上月大幅增長8．8個百分點(diǎn);由于在屏幕音箱市場進(jìn)展緩慢,小米降至第三位,份額較上月下降7．0個百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品看,8寸產(chǎn)品在屏幕音箱市場中的份額達(dá)到31．2%,較去年同期微增0．6個百分點(diǎn),較上月下降8．3個百分點(diǎn);10寸及以上產(chǎn)品份額達(dá)到22．2%,較去年同期增長19．1個百分點(diǎn),較上月增長7．0個百分點(diǎn)。

在新品發(fā)力和99大促活動的帶動下,9月智能音箱市場有望繼續(xù)保持增長。洛圖科技(RUNTO)預(yù)測,2021年三季度,中國智能音箱市場規(guī)模將逼近800萬臺。 洛圖科技(RUNTO)《中國智能音箱零售市場月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報告包含整體市場及線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。