科技巨頭蘋果公司已經不再滿足于智能手機市場了。因為在天量的醫療健康市場面前，手機市場顯得太小了。在幾番試水之后，蘋果公司似乎找到了在醫療市場充當顛覆者的殺手锏。

全球醫療健康領域約7萬多億美元的市場（接近全球GDP的10％），為蘋果這樣的科技巨頭帶來了巨大的機會，蘋果公司將醫療和健康視為其應用、服務與可穿戴設備戰略的核心部分。

目前，蘋果公司的目標是通過其產品廣覆蓋的用戶，記錄他們的個人健康數據，更加深入到醫學研究、醫療設備和其他更多的領域。

Apple，Inc的歷年專利數量（來源：CBinsights）

根據CBinsights的觀點，隨著蘋果的Health Record和帶有單導聯心電圖的Apple Watch發布，Apple顯然已經正式進入醫療保健領域。

蘋果公司希望以個人健康檔案為中心，打造首個第三方友好醫療平臺。

這份報告分析了蘋果公司對臨床研究的持續影響，建立個人健康記錄的策略，以及該公司在醫療保健領域的下一步以服務為核心的各大發展方向。

以下是動脈網為您編譯的該報告的主體內容：

一．為什么Apple正在進入醫療領域

二．Apple Health和個人健康記錄

三．Apple的ResearchKit和CareKit

四．手機、手表和醫療設備的創新

五．醫療器械趨勢和布局策略

六．展望未來 ： Apple健康服務朝何處去

蘋果為什么要進軍醫療行業？

蘋果進入高度監管的醫療領域有幾個主要原因。科技巨頭之間的競爭越來越激烈，它們正在蠶食蘋果歷來占據主導地位的領域，例如，谷歌（Google）正在生產手機；亞馬遜（Amazon）專注于家庭硬件；可穿戴設備市場已經飽和等。

隨著科技巨頭持續侵占蘋果領地，該公司發現醫療保健可以幫助其區分產品，進一步實現核心目標，包括：

銷售更多高利潤硬件；

增加其生態系統的轉換成本；

擴大服務范圍（蘋果云、App Store等）

將用戶留在蘋果的生態系統中，是蘋果在其應用程序商店中成功創建一個有吸引力的第三方開發者生態系統的目的。現有第三方醫療數據開發生態系統的缺乏對蘋果來說是一個開放的機遇。

由于FHIR（快速醫療互操作性資源）技術的普及，這一點變得更加容易理解。FHIR旨在提高醫院、醫生和其他相關方之間的互操作性。

FHIR為不同的數據元素創建標準，這樣開發人員就可以構建應用程序編程接口（API）訪問來自不同系統的數據集。蘋果也成為了正在努力實現這一目標的公司之一。

此外，蘋果可以將醫療保健作為一種手段，將其產品分銷到傳統上難以滲透的人群中，如低收入和老年人群。考慮到這些群體患病的可能性更大，蘋果可以將自己定位為一種改善醫療結果的工具，并通過家庭成員或保險公司進行分銷。

蘋果的目標人群畫像（來源：CBinsights）

蘋果在健康方面的優勢

盡管蘋果的專業領域不是醫療保健，但它在這一領域有許多優勢，其品牌就是最大的優勢之一。

隨著醫療行業轉向更加積極主動的模式，醫療保健提供方與患者的接觸也越來越多，擁有強大的品牌是其中一個重要組成部分。尤其是與進入醫療保健領域的其他科技巨頭相比，蘋果對用戶隱私的關注是值得注意的，這也是蘋果在2019年CES大會舉行時，所刊登的廣告影射的重點。

蘋果強大的品牌效益使其與iPhone用戶建立了直接關系，為蘋果帶來了分銷和規模優勢。當蘋果發布Health應用程序后，用戶下載量節節攀升，與不具有相同規模的醫療行業初創公司相比，巨大的用戶基數也讓蘋果擁有了與醫療行業現有參與者進行談判的優勢。

蘋果的用戶忠誠度遠高于其他健康品牌（來源：CBinsights）

截至2016年12月，僅在美國就有8580萬年齡超過13歲的iPhone用戶。相比之下，美國最大的健康集團UnitedHealthcare的醫療注冊人數僅僅約5000萬。

與各大健康集團相比，蘋果的用戶群數量（來源：CBinsights）

蘋果品牌包括一個彼此協作無間的產品生態系統，使得消費者將更多的時間、數據和偏好投入到蘋果產品中，成為了他們生活中不可或缺的一部分。

例如，如果購買蘋果產品能讓用戶體驗更順暢，并能將用戶蘋果賬戶上的其他現有數據連接起來，那么用戶購買蘋果產品的動機就會更強烈。很少有醫療保健企業能夠利用類似的生態系統效應。

蘋果公司對軟件和硬件的控制最終為其帶來了強大的品牌和消費者體驗。通過對數家人工智能公司的收購，蘋果增強了其軟件產品的整體實力。