文丨方文  

出品丨牛刀財經

物種數字化的時代已經來臨，各行各業數字化進程加速。尤其是在過去一年，數字化能力成為各個企業衡量競爭力的首要因素。

作為中國最大的第三方虛擬商品及服務平臺運營商，福祿控股在受益于數字化普及的同時，通過福祿開放平臺不斷賦能上下游用戶，為其提供精細化服務。

2020年業績公布顯示，其生活服務和SaaS收入大幅增長，讓市場更加清晰地看到福祿控股數字化賦能的潛力。

01  營收和利潤同比大漲，生活服務成亮點

3月25日，福祿控股發布上市后首份年報。財報數據顯示，福祿控股2020年收入3．28億元，同比增長36％。報告期間內，福祿控股GMV突破146億元，同比增長13．56％，總體毛利率繼續維持在較高水平，達79．33％，凈利潤達到1．21億元，同比增長50％。

受業績公告影響，財報發布后第二個交易日，福祿控股漲幅一度超過6％。

福祿控股的收入來源主要分為兩部分，數字商品和增值服務，數字商品即包括視頻網站、游戲、美團餓了么等在內的會員卡充值等業務。增值業務則是向分銷商家、授權旗艦店提供SaaS服務。

2020年，福祿控股兩大業務均大幅增長。財報數據顯示，2020年福祿控股數字商品收入達到2．54億元，同比增長15％；SaaS業務收入為0．68億元，同比增長234％。

報告期間，文娛板塊內收入達到1．55億元，同比2019年的1．31億元增長19％；游戲板塊收入達到1億元，同比2019年的0．93億元增長8％；通訊板塊收入達到0．47億元，同比2019年的0．17億元增長201％。

福祿控股在2020年上半年，商務人員拓展新業務方面確實受到交通停滯的影響。但難得的是福祿控股自身業績依然保持快速增長。2018年到2020年三年間，福祿控股收入分別為2．08億元、2．42億元和3．28億元，增長率分別為15．8％、35．7％，增長呈現加速態勢。

在數字商品銷售和代運營領域，福祿控股成績斐然，已經為金融、科技、生活服務、銀行、零售等行業的上千個消費渠道用戶提供了用戶運營及權益流通的工具。

早在2018年，福祿就為招行“掌上生活”APP搭建游戲運營體系“積分游樂園”；2020年10月底，由福祿控股自研自建的充值中心在平安口袋銀行小程序及云閃付APP內陸續上線。

上游供應商方面，目前福祿控股已為超過30家來自視頻、音樂、知識付費、游戲等行業的頭部品牌提供代運營服務，品牌合作伙伴超過900家。

其已經連續4年作為騰訊視頻的合作方，福祿控股獲得了2018、2019年京東平臺內銷量在視頻類目中均排名第一的好成績；

2019年，福祿控股與百度網盤達成合作，為百度網盤提供完整的電商代運營服務。服務期內，百度網盤旗艦店獲得天貓頒發的“最佳生態貢獻獎”，奪得2020年拼多多“雙十周年慶”、天貓“雙11”及2021年京東“年貨節”等多個大促期內的類目銷量第一。

與收入相對應的是，福祿控股近幾年來緊跟數字化的消費趨勢，不斷引入新的數字商品，增加消費場景的覆蓋。

2020年報顯示，福祿控股數字商品消費場景數目從2017年的376增加到2020年底的1876，增長499％。

通過加快對新領域數字商品的拓展，福祿控股不斷擴大自己的領先優勢。隨著零售、餐飲等行業數字化加速，生活服務類數字化消費場景增加，也成為福祿控股的重點布局方向。

生活服務板塊便成為福祿控股的一大亮點。2020年，福祿控股擴展生活服務商品品類，新增合伙伙伴包括餓了么、美團、奈雪的茶、Keep等，生活服務板塊全年收入2400萬元，同比增長高達929％。值得注意的是，生活服務品業務的毛利率從64％大幅增長到93％。