醫美行業，正由消費者的選擇重新定義。

越來越多的消費者向品質醫美要答案——從診療服務的專業度到全程體驗的舒適度，甚至延伸到對醫美產品的溯源追查。

美團數據印證著這一趨勢：截至2025年6月，"放心美"項目已在100座城市的2000家醫美機構鋪設4000套驗真設備，累計提供超700萬次驗真服務。而僅僅半年前的去年年末，這一數字還停留在400萬次。

無論從絕對量級還是增長速度看，都在直白地訴說同一個事實：消費者對"真品"的執念，已成為不可逆轉的市場剛需。

當"驗真"成為消費者的基礎動作，合規能力將徹底拉開機構間的差距，成為決定生存的核心競爭力。

而以美團為代表的平臺方主動下場建設基礎設施，正以看得見的速度，倒逼整個行業向更透明、更規范的方向狂奔。

新變局，由此而來。

/ 01 / 需求升級與保真難題

最近幾年，醫美行業進入新階段：合規需求在持續升級。

原因不難理解，隨著國家掃除黑醫美行動的教育普及、用戶醫美消費意識提升，自主研究意識開始變強、也更加理智，對于品質的追求在逐步升級。

美團在放心美年中成果發布會上，為我們揭示了這一點。大眾對正品保障的追求，從簡單地關注產品真偽，升級到關注驗真細節、藥品溯源等全鏈路服務。

例如，除了驗真，消費者還期望配藥可視化，即藥品當面拆封驗收并當面配藥，防止中途調換藥品；另外，消費者還關注，實際注射劑量與購買劑量一致，保證足量足發。

這些趨勢本應成為行業升級的風向標，現實卻頗為骨感：消費者聚焦的這些核心訴求，至今仍是行業未解的痛點，甚至連最基礎的 “保真” 都遠未實現。

就在6月份，央視剛剛揭露了針劑亂像，青島海關在查驗中查獲一批未申報的注射用醫美產品，包括玻尿酸、肉毒素及溶解酶針劑共計19597支。

而這不過是冰山一角。有報告顯示，2024年市面上流通的醫美針劑正品率僅35%，非法場所正品率更低至30%。這背后，與幾個關鍵要素有關。例如，真假難辨、防偽技術老舊易破解、鏈條太長任一環節都可掉包等。

由此，行業正陷入這樣的困局：一面是消費者對合規與品質的要求持續加碼，上游廠家與機構若無法滿足，終將被市場拋棄；另一面“保真”難題的破解卻舉步維艱。

面對這一局面，除了依賴經營者合規意識的自發提升，更需要外力的深度介入，來倒推行業的變革。

/ 02 / 越來越多的破局答案

盡管破解醫美行業的保真困局難度極高，但并不意味著無法實現。

眼下，一些成功的答案，在漸漸浮出水面。上文提及的美團，其超700萬次驗真服務背后，正給出一套可落地的答案。

美團的核心突破在于，通過自研AioT智能驗真硬件體系（現已推出Pro版、MINI版及動態數據大屏），重構了醫美線下履約的保障流程。

這套“放心美”系統最顯著的優勢，是將藥品、設備的真實信息以 “明廚明灶” 式的可視化呈現，徹底改變了傳統手機掃碼驗真的弊端——信息碎片化、數據鏈路模糊，甚至存在跳轉至非官方后臺的隱患。

更關鍵的是，“放心美”系統與國家藥監局后臺實現數據直連，從根源上確保了信息的權威性與透明度。消費者若存疑慮，可直接跳轉至藥監局官網核驗，信任鏈條被全程打通。

“放心美”系統除了驗真方式的升級，更從“產品驗真”到“全鏈路溯源”實現跨越。在線下履約環節，用戶通過設備一鍵掃碼，即可在可視化界面實時查看配藥直播，全程監督服務所用產品的合規性。

由此，這套硬件體系精準擊中了行業兩大核心痛點：從源頭遏制了“真假摻賣”與“中途換藥”等危及人身安全的頑疾。這正是“放心美”能贏得C端用戶廣泛認可的關鍵。

B端的積極響應同樣印證了其價值。連鎖醫美集團澳瑪星光不僅接入“放心美 系統，更將掃碼驗真納入員工KPI考核——對機構而言，這無疑是提升合規經營能力的加速器。

原因顯而易見。對于高度依賴信任的醫美行業，“驗真” 是打破消費壁壘最直接的方式。通過 “放心美”的機制，機構能顯著提升用戶留存與復購，形成“用戶敢消費—獲客更容易—生態可持續”的正向循環。

數據佐證了這一效果。美團用戶回訪顯示，體驗過“放心美”正品保障流程的用戶，其消費安全感滿意度及復購意愿較未體驗用戶提升13.4個百分點；更有88.6%的用戶明確表示，希望持續選擇提供同類正品保障的機構。

這樣的改變，不局限于單一機構。如果從更宏大的視角來看，這種由用戶需求驅動、平臺技術支撐的正向反饋，正在重塑醫美行業的底層邏輯。

/ 03 / 升級與分化再提速

合規浪潮下，醫美行業的參與者正加速迭代。

過去幾年間，上游品牌對驗真溯源體系的重視程度顯著提升，更主動尋求加入靠譜的合規生態。數據印證了這一趨勢：2025年僅過半，通過美團“放心美”智能驗真設備完成驗真的品牌數量，較2024年已增長13.1%；與此同時，超過15個上游品牌躋身“放心美”十萬驗真俱樂部。

這背后，體現了合規陣營持續擴容，行業生態在正向循環中不斷凈化。這也意味著，不合規者正被加速擠出市場。

未來，隨著平臺持續加碼，這一進程只會更快。

可以看到，美團對于“放心美”的投入與升級改造從未停歇。2025年其已經完成了迭代，一是增設可以手持的mini驗真設備，適配更多醫美場景；二是在醫美機構投放動態的“驗真數據大屏”，并在正品保障體系中加入醫師資質信息，強化對治療過程的監督，讓消費者更放心。

不止于驗真服務，美團同步推出的北極星榜單、司南醫生榜等評價體系，從機構資質到醫生專業度，多維度為消費者的決策保駕護航。

換句話說，在美團等參與者的推動下，讓消費者更安心、更放心的“產品”和“體系”會持續增加且可靠。這也對應了，醫美合規浪潮只會愈發洶涌。

一個以“放心”為底色的醫美新時代，正在加速奔來。而如果還沒有意識到這一點并做好擁抱準備的選手，必然躲不過被淘汰的命運。

       原文標題 : 700萬次驗真，如何讓醫美跨越「確定性」鴻溝