消費地圖服務領域一直是高德地圖和百度地圖的天下，早幾年兩者有關誰市占率更高的問題曾大打出手，火藥味相當濃烈。但這些年高德和百度把更多的焦點轉移到生態上面，布局車聯網、布局無人駕駛、布局出行網絡，現在的高德地圖和百度地圖，已經不再是簡單的地圖導航工具，而是雙雙進化成了巨大的出行甚至生活服務平臺。

雙巨頭持續抗衡下的地圖服務市場，雖然戰火不斷，但是格局一直比較穩定。不過地圖服務市場商業價值潛力大，這里從來都不乏突圍者。只不過鑒于雙巨頭夾擊，似乎唯有另一個巨頭才有機會打破這樣的格局了。

騰訊地圖很符合這個定位，背靠巨頭，正在辟蹊徑，求突圍。可以看到的是，最近兩年，騰訊地圖的動作越來越頻繁了，玩跨界、玩大數據，都挺輕車熟路的。比如在五一前，騰訊地圖就和王者榮耀聯合做了個“王者出行”版本，融入了非常強烈的“王者榮耀”游戲元素，一是上線了王昭君、安琪拉、貂蟬三位王者榮耀熱門女英雄的語音導航包，二是采用了王者榮耀式的導航風格，比如車標可以變成三位英雄的3D圖像，起點和終點也融入了王者的元素。

曾有報告指出，王者榮耀核心用戶為“Z世代”，他們的主要標簽是飯圈、二次元、綜藝。騰訊地圖跨界的目標顯然就是這群“Z世代”。事實上，這也是整個地圖服務行業的一個大趨勢，高德地圖和百度地圖也在嘗試不斷向年輕用戶拋出“橄欖枝”。

占領“Z世代”高地

“Z世代”是與互聯網共生長的一批人，他們年齡普遍偏低，在25歲以下，但是對互聯網很敏感，是互聯網應用體驗的前沿群體。這樣的基因和成長環境，決定了他們對互聯網產品的特殊意義，有很強的帶貨傳播力，同時他們中相當一部分人也有很強的消費力。

占領“Z世代”的趨勢，近幾年開始在零售、娛樂、旅游等行業快速萌芽。高德地圖和百度地圖馳騁的消費地圖領域，也逐漸大面積掀起了討好“Z世代”的競爭潮流。

去年，高德地圖推出了“足跡地圖”、“景區隨身聽”等功能，其中的景區隨身聽功能允許用戶按照喜好自由選擇各種真人真聲導覽。去年Questmobile的數據顯示，9月份高德地圖00后用戶同比增長超100％。

百度地圖則圍繞科技做了很多年輕人喜歡的功能，比如智能導覽、AR步導、最佳拍照地點等。百度地圖此前給出的數據顯示，年輕人對百度地圖內各種“AI科技”功能表現出了極大的興趣。

與百度地圖、高德地圖相比，騰訊地圖在占領“Z世代”上其實有更大的生態優勢。這次與王者榮耀的跨界，騰訊地圖的創新主要在游戲人物和場景元素的融合上，從體驗上來說對王者榮耀用戶有非常強的吸引力。

騰訊地圖能夠和王者榮耀做到這個程度的自然融合，并不稀奇。一方面，王者榮耀也是騰訊的，自家兄弟好說話，而且騰訊一直是社交互聯網的老大，深耕社交和游戲，對于年輕用戶的洞察不可謂不深，簡單說就是C端服務經驗極其豐富。另一方面，騰訊系生態應用范圍廣博，幾乎涉及到用戶衣食住行各個領域，在LBS大數據沉淀上比較占優勢，POI數據和定位請求量級都是行業領先的，這也是維持地圖產品生命力的重要血液。

總的來說，“Z世代”們是一座時代高地，擁有Z世代者擁有未來。高德地圖、百度地圖雙寡頭也好，騰訊地圖這樣的突圍者也好，都希望占領這座高地，打出更漂亮的仗。