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洛圖半年總結|上半年增長18%，智能音箱開啟新階段

2020-07-31 11:13

產品：屏幕音箱炙手可熱，大尺寸成趨勢根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2020年上半年，中國智能音箱市場在售的屏幕音箱數量達到21款，份額為21％，較去年增長10．8個百分點。屏幕音箱不再僅僅作為語音助手，開始承擔起生活服務助手、娛樂助手、智能家居助手、健康助手、信息助手等多個角色，使用場景也從家庭向教育、醫療等方向不斷擴展。疫情期間用戶對其依賴性增強，同時屏幕音箱也為商業化提供了更多地可能性，因而受到廠商和消費者歡迎。

屏幕音箱市場份額走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據

屏幕音箱正在朝著大尺寸的方向發展。2020年上半年，8寸及10寸屏幕音箱新品頻發。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2020年上半年，8寸及以上產品（占整體市場）份額達到6．2％，高出去年同期6．1個百分點。
品牌格局上，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，百度穩居屏幕音箱品類首位，份額超5成；憑借小愛觸屏音箱的超低價格，小米表現良好，位居第二；隨著產品的不斷增多，天貓精靈較去年同期增長明顯。

營銷：直播帶貨大熱，贊助風潮不減

2020年疫情爆發和超長假期的疊加影響，直播、短視頻等用戶數和使用時長激增，智能音箱廠商也紛紛擁抱直播這一營銷方式，提振銷量。對于智能音箱產品來說，通過展示可以讓消費者更直觀直接地了解產品功能，也能為直播間增添樂趣，同時，電商直播用戶以90后為主，與智能音箱的受眾高度重合。

以百度為代表，通過節目贊助達到快速傳播的目的。2020年初，小度音箱在各大跨年晚會中亮相，隨后贊助了《天天云時間》《向往的生活》《極限挑戰》《奔跑吧》等知名綜藝，通過節目演示，明星效應等，提升自身產品的認知度及銷量。

預計2020年達到4580萬臺，同比增長25％中國智能音箱發展面臨著眾多利好因素：1．智能家居市場呈現蓬勃發展的狀態，作為智能家居的入口級產品，智能音箱的重要性凸顯；2．中國智能音箱家庭滲透率仍有很大的提升空間，而且越來越多的消費者開始購買第二臺智能音箱；3．產品品質和功能不斷升級，高音質音箱增多，紅外遙控、一碰傳音、智能投屏等功能涌現，滿足消費者差異化需求；4．下沉市場潛力巨大，留守兒童、空巢老人的需求被打開；5． ToB市場打開局面，進駐酒店、與社區合作、集成智能家居方案等，B端市場的體驗或能激發消費者興趣，反哺零售市場。

但智能音箱的發展仍然面臨挑戰，如隱私泄露、勸人自殺等事件的發生，引起消費者的信任危機；語音交互屬性仍處于初級階段，缺少定制化和個性化等等。

綜合來看，洛圖科技（RUNTO）預測，2020年中國智能音箱市場將達到4580萬臺，同比增長25％。隨著增速的放緩，智能音箱發展正在開啟新的階段，市場競爭不再是單純的產品和價格的競爭，將轉變為技術、內容、服務、生態、場景等多方面的較量。

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