文丨智能相對論

作者丨沈浪

連續(xù)兩天登頂微博熱搜榜首、占據(jù)8個微博熱搜席位、霸屏社交朋友圈長達一個月、相關(guān)話題閱讀量超過28億，《羊了個羊》在微信社交鏈的助推下，再度復(fù)刻了前幾年《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戲的成功路徑，在全網(wǎng)上演了一波現(xiàn)象級的傳播。

這樣的爆火，在今天很難去用“巧合”或是“運氣”一類詞匯來形容。《羊了個羊》《跳一跳》《合成大西瓜》三者同屬小程序游戲，盡管游戲玩法不一，但相同的載體帶來相似的輕量化運營模式恰恰是引爆全網(wǎng)流量的一個關(guān)鍵因素。這不得不讓市場再度將目光聚焦在一個發(fā)展了5年的細分領(lǐng)域——小程序應(yīng)用。

自2017年上線以來，小程序就一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“兵家必爭之地”，騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動、快手等都期望借助小程序的能力建設(shè)來豐富自家的生態(tài)，將自家的主流平臺打造成為超級App。

但是，時至今日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的蜂擁而至卻反而為小程序開發(fā)者和品牌商家提供了更多元的選擇，使得旗下的小程序應(yīng)用不需要局限在單一平臺生態(tài)之下。

小程序市場的分流，已成事實。以《羊了個羊》來說，除了登陸微信平臺之外，該游戲也同步上線了抖音平臺。而在此之前的《跳一跳》則是一個微信平臺“獨家”的小程序游戲。

那么，互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要借助小程序來打造封閉生態(tài)的“超級App”時代即將要迎來翻篇了。

01 從“超級App”到“生態(tài)經(jīng)濟體”，小程序市場該翻篇了

小程序的出現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)向來爭議不斷。「智能相對論」總結(jié)不少互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者特別是前端工程師等技術(shù)角色的看法，發(fā)現(xiàn)不少人對小程序嗤之以鼻，直言“小程序就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷流量、打造封閉生態(tài)的工具罷了，在技術(shù)上沒有太多突破性的發(fā)展”。

在他們看來，小程序的出現(xiàn)實際上是一種商業(yè)生態(tài)“中心化”的鞏固。

在這一思路下，所造就的往往都是集多品牌商家服務(wù)于一體的超級App，像今天的微信、支付寶、百度App等就是這樣的產(chǎn)物。基于小程序的應(yīng)用，用戶在微信、支付寶、百度App等超級App上就能實現(xiàn)類似滴滴的打車、美團的外賣、順豐的快遞等等其他品牌商家的服務(wù)。

超級App，鏈接萬物，一個入口，多重服務(wù)。這樣的模式，方便了用戶，也滿足了品牌商家在推廣和運營上的一部分需求，最終成就了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣泛服務(wù)生態(tài)。

理想本是如此，但現(xiàn)實卻有著更為現(xiàn)實的思考。

一方面，大多品牌商家（特別是以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為主的商家）不會滿足于依附互聯(lián)網(wǎng)巨頭，僅作為旗下超級App的一個小程序應(yīng)用。在《羊了個羊》全網(wǎng)火爆之后，緊接著《羊了個羊》App就很快登陸了AppStore，就連一個小程序游戲都急于跳出微信、抖音等超級App生態(tài)，就不必說其他的主流互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌了。

根據(jù)阿拉丁研究院發(fā)布的《2022年H1小程序互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展白皮書》，2022年上半年期間，微信、支付寶、抖音、快手等多個平臺小程序數(shù)量累計超過750萬，日活超過7．8億。其中，受到流量獲取、經(jīng)營擴張、行業(yè)競爭等多重因素影響，小程序開發(fā)者和品牌商家正積極尋求多平臺布局。據(jù)阿拉丁研究院抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，同時布局2個及以上平臺的企業(yè)商家占比超過26％。

未來將有更多的企業(yè)商家會去謀求多平臺布局，微信也好，支付寶也罷，都已經(jīng)不再是小程序開發(fā)者和品牌商家的單一必選項了。

另一方面，超級App的商業(yè)承載力終究有限，互聯(lián)網(wǎng)巨頭愈發(fā)清楚，哪怕小程序的服務(wù)能力再強，僅憑一個超級App是很難滿足全網(wǎng)用戶需求的。那么，為了盡可能地鞏固自家的生態(tài)，騰訊、阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)開始“把小程序的水引流到生態(tài)內(nèi)部其他成員App”，進而打造生態(tài)經(jīng)濟體。

在今年的微信公開課pro上，小程序打通了視頻號、企業(yè)微信等騰訊生態(tài)工具，在微信生態(tài)內(nèi)部開拓了小程序的服務(wù)邊界。誠然，這還是一次內(nèi)部生態(tài)的強化，但還是可以以此為信號，寄希望于未來騰訊能以更開放的理念去打通微信小程序與其他App的互通。畢竟，其他兩家阿里、百度已經(jīng)開始在做了。

目前，阿里的支付寶小程序只需要經(jīng)過一次開發(fā)即可實現(xiàn)了在阿里經(jīng)濟體內(nèi)其他成員App（如高德地圖）上運行，算是主動助推小程序應(yīng)用跳出了單一超級App的既定邊界。

而百度的做法則是更加開放。長期以來，百度的智能小程序就一直追求一端開發(fā)、多端運行的開放模式。現(xiàn)如今，百度智能小程序不僅可以在百度App、百度貼吧、百度地圖等百度系A(chǔ)pp上運行，同時也支持在小紅書、愛奇藝、DuerOS、Apollo等百度合作伙伴的平臺上運行。在2021年百度聯(lián)合多家頭部手機廠商推出“超導(dǎo)計劃”后，百度智能小程序甚至還可以在手機廠商自帶的原生瀏覽器上運行，基本已經(jīng)完全要跳出了百度的生態(tài)體系。

不難發(fā)現(xiàn)，從阿里和百度的動作來看，開放的格局正在一步步打開，由多平臺、多個App組成的“生態(tài)經(jīng)濟體”成為了巨頭的新追求，相比“超級App”的商業(yè)想象空間更大，但需要互聯(lián)網(wǎng)巨頭花在小程序上的心思也就更多。