減脂行業玩家不少，但行業痛點十分明顯。較為典型的是通過智能可穿戴設備“賣數據”和通過代餐“賣產品”。商業模式無可厚非。

“減肥”是女性永恒不變的話題和追求。

擺脫了唐代“以胖為美”的審美觀，現代女性致力于讓自己更加苗條，不惜花費重金在各種減肥營、減肥藥、減肥餐上。有需求即有市場，這也是為何成本較低的“輕食”餐廳可以賣出高至三位數的價格，也讓不少微商如魚得水。

在“她經濟”的驅動下，零售業迎來了風口，大健康行業也不例外。據口碑平臺2018年統計的數據，以北京地區為例，女性跟男性在線下消費花錢差異最大的幾項分別是健身、養生和美容。女性的總花費是男性的2倍到3倍。

但不論是線上的減脂APP，還是線下的減肥機構，都在使盡渾身解數搶占女性的心智。在減脂這個領域，總有“病急亂投醫”的人，她們通常抱著“試試看再說”的心態。

遍地開花，AI+減脂成香餑餑

目前市面上的減肥APP頗有當年“百糖大戰”的風范。近年來人工智能以燎原之勢迅速占領金融、零售、大健康、物流等各大領域，并且在發展日益成熟之際，成為了各個行業和細分的底層技術。

在此前采訪健康有益董事長李宇欣時，她曾對億歐大健康表示，在健康管理領域，切入口基本是可以分為三個：肥胖人群、糖尿病、老人。糖尿病這一細分的戰火在2015年移動醫療的風口期燒過一次，而老人這個群體較為敏感，因此不少新進入健康管理賽道的創業者都瞄準了“減脂”這個領域。

在這個細分領域里，具有雄厚技術科研和實踐背景的創業者們爭相在AI+減脂上下功夫。例如健康有益推出的“減約”產品就是利用AI技術輸出“健康減脂”方案、產品與服務，以及昨日發布變啦3.0的衛健科技也將AI技術融入進APP提升服務體驗和其檢測一體機中。

以APP STORE下載量較為靠前的幾個為例，我們來一起看看市面上健身減脂APP的主要業務和運營策略：

keep較早在健身行業掀起了視頻健身+運動社區的潮流，并且拿到了包括騰訊、GGV、晨興資本等多家投資機構的融資，在2016年接入了電商業務，上個月推出智能家用跑步機。定位偏向“健身運動”，以鍛煉肌肉為主，而非“減肥”。

由黃曉明合伙創辦的火辣健身強調定制訓練計劃和飲食指南，以21天為周期提供減脂服務，主要服務內容同keep較為相似，以訓練計劃+飲食指南+健身知識服務為主。但據其官網信息，火辣健身并不涉及智能硬件和代餐產品銷售。

薄荷健康致力于打造在線體重管理平臺強大的食品營養數據庫，超模25營養代餐、IOT體脂稱產品等主打銷售產品在APP中占據展示比例較大。與keep和火辣健身不同的是，薄荷更加注重培養用戶健康習慣，沒有設置健身視頻課程，而是添加了母嬰健康、生理期記錄等模塊。

輕加主打在線減肥營和代餐產品，而其營收也很明顯地來自于這兩項服務。在2016年引進了明星高圓圓的投資，以公眾女性意見領袖為其站臺背書。

咕咚主要深耕智能運動，精準記錄健走、跑步、騎行、登山等運動數據與路線，并提供運動前后熱身、拉伸等專業運動指導。提供用戶交流社區平臺，同時也推出了主打智能硬件產品“咕咚手環”。

綜上，我們可以基本將市面上的健身減脂APP分為運動偏向型和產品偏向型。運動偏向型從運動指導切入，后期引入衍生周邊健康產品售賣（例如體脂稱、代餐等），產品偏向型從上線起就將產品作為主營業務之一，與減脂服務相輔相成。

共同特征也非常明顯，都強調“定制”型精準管理，以大數據、人工智能為核心標簽，收集用戶數據，部分涉足線上到線下的導流轉化。大部分健身減肥APP“代餐+智能硬件”是左膀右臂，減脂一般離不開代餐產品，健身一般不脫離智能硬件的綁定。

戰火未熄，減脂行業的春天在哪？

減脂行業玩家不少，但行業痛點十分明顯。較為典型的是通過智能可穿戴設備最終“賣數據”和通過減肥藥、代餐“賣產品”。商業模式無可厚非，我們必須理解，沒有一家公司生來就是為行業做公益，重點是，創業公司究竟把核心放在服務售賣還是產品售賣？