6月以來隨著新能源汽車補貼新政的實施，全行業都彌漫著補貼退坡帶來的下行壓力。與此同時，國家各大部委也在不斷出臺相應的積極措施，從規定取消限行限購，到免征購置稅延期，再到海南等各地的全面放開，無不顯示出新能源汽車市場已經越來越開放，越來越成熟。與之對應的是，市場優勝劣汰的機制日漸成型，新能源汽車企業拼實力、“秀肌肉”的時刻已經迫在眉睫。

近日，北汽新能源發布的最新銷售數據成為一道靚麗的風景。北汽藍谷發布數據顯示，6月份，北汽新能源銷量為26，072輛，奪得純電動汽車市場銷量冠軍；上半年累計銷售新車65，159輛，同比增長21．57％。

在車市整體下行的大背景下，北汽新能源不僅實現了銷量上升，其產品銷售結構也發生了巨大變化，去年同期旗下80％的銷量貢獻源于售價5萬－10萬的產品，僅僅一年后，中高端產品銷量占比已經達到90％。在競爭越加激烈的當下，北汽新能源為何能發生如此巨大的變化，并能不斷領銜新能源汽車行業？這背后離不開北汽新能源的從產品到研發再到品牌的全體系升級建設。

發力高端 “明星”矩陣不斷升級

銷量的持續攀升，得益于豐富的產品矩陣。過去一年中，北汽新能源持續發力高端，先后發布了EU5、EX5以及EX3多款人工智能純電動車型。

其中，首款搭載“達爾文系統”的智能車型EU5，自上市以來就備受市場關注，今年更是以16，389輛的單月銷量和47，439輛的半年銷量成為了6月及上半年的純電動汽車、新能源汽車市場雙料冠軍，成功替代EC系列成為北汽新能源的銷量支柱。在EU5的帶領下，北汽新能源EU系列成為唯一入圍國內轎車銷量TOP10的純電動車型。隨著移動出行領域的新變革，北汽新能源今年又推出了EU5網約版，一舉斬獲8萬臺網約車意向訂單。除了銷量持續走高，EU5的口碑同樣節節攀升，據北京、上海、杭州、廣州和深圳等限購城市首購用戶調研顯示，EU5購車用戶滿意度高達73％；在日前發布的2019年中國新能源汽車消費者調研結果與EV－TEST測評中，EU5更是以755的高分奪得了純電動轎車市場的滿意度冠軍。

“達爾文系統”首款緊湊級純電SUV，北汽新能源EX5同樣以遠超同級的人工智能和續航里程成為新能源車市名副其實的佼佼者。值得一提的是，EX5搭載了北汽新能源自主研發的車對車充電功能（V2V）和車載外供電功能（V2L），必要時可化身移動電源，為電量不足車輛補充電能，為遠行生活提供用電保障。

作為北汽新能源“產品向上、品牌向上”的開端車型，今年上海車展期間上市的EX3憑借超長的續航里程成為國內同級別續航最長的量產車型，工況續航里程達501km、等速續航達630km。EX3的核心技術之一就是配備全球最先進的全氣候電池溫控技術，這項技術就像是給動力電池裝了“空調”，在高溫時控制電池溫度在45度以內，在低溫時充電前預先對電池進行加熱，有效提升電池在極寒環境中的充電效率，同時EX3的電池管理系統可全時監控電池、電芯及冷卻液溫度，以此確保電池在四季全氣候條件下高效充電運作。

如今，售價12萬以上的中高端車型已成為北汽新能源的銷售主力，銷量占比達到90％。面對消費升級、補貼退坡等全新挑戰，北汽新能源又全新打造了高性價EC5車型、中高端B級純電動轎車EU7以及EU5的R600版本，未來這幾款車型將會陸續推出。

專注研發 比拼硬核實力

為什么能在短短兩年時間內推出多款極富競爭力的車型？這離不開北汽新能源多年來在純電動汽車技術研發領域持之以恒的投入。

統計數據顯示，自2013年以來，北汽新能源研發總投入達到36．22億元，占到總營收的20．35％。截至2019年6月底，北汽新能源共申請專利4199件，其中發明專利申請1862件，約占44％，位居行業前列。另據北汽藍谷年報顯示，2018年北汽新能源研發投入達到11．28億元。

研發成果方面，“達爾文系統”已經成為北汽新能源的一個重要標簽，融合了人工智能、深度學習等先進技術，擁有11項智能電動“黑科技”，涵蓋了整車技術、三電系統、智能駕駛、智能網聯以及平臺開放與數據安全等多個領域，通過賦能五大整車人工智能，智思（智能電控）、智觀（智能飛屏）、智言（智能交互）、智行（智能駕駛）、智融（智能網聯），為用戶提供全新的綠色智慧出行體驗。

而在“達爾文系統”中飾演主要角色的EMD3．0智能電控系統，則憑借“技術最強、集成度最高、安全級別最高”的特征，成為電動汽車行業中領先的“智慧大腦”。該電控系統可實時監測整車近600個芯片、260個部件數據，智能管理電池，使續航更長；智能優化電機，使動力更強；智能調校整車，使操控更精準，行駛更安全。

營銷創新 引領品牌向上

產品與研發領域的持續突破也督促著北汽新能源在商業模式和品牌營銷領域的不斷創新。商業模式方面，北汽新能源推出了多種新模式刺激市場消費，比如“北汽租售通”模式，將車輛使用價值與車輛殘值分開售賣，以此打消用戶購車顧慮；再比如將車電分離，通過換電出租車實現車與電的物理分離，降低消費者購車成本，極大刺激了市場消費。

營銷營銷方面，今年6月，北汽新能源借助地域優勢，攜手世園會，開展了“電動汽車變革未來”科普月活動，通過世園會推廣了北汽新能源純電動汽車。在上個月舉辦的第六屆環青海湖（國際）電動汽車挑戰賽中，由EX3、EX5、EU5、EU7組成的“達爾文智能軍團”憑借超強實力斬獲51項重量級大獎，充分驗證了北汽新能源在技術和產品上的先進性。

北汽新能源連續兩年上榜中國500最具價值品牌榜單

伴隨著商業模式和營銷層面的持續發力，北汽新能源的品牌影響力同樣顯著提升。6月底，世界品牌大會WBL發布的《中國500最具品牌價值》報告顯示，北汽新能源以372億元的品牌價值位列總榜單第174位，入圍車企中排名第17位，連續兩年成為唯一入榜的新能源汽車企業。

結語：從EC系列到EU、EX系列，從EMD3．0智能電控到達爾文系統，從賽事營銷到品牌價值備受認可，背后都離不開北汽新能源在產品、研發以及營銷上的不斷發力。未來，伴隨著產品的不斷豐富和品牌的穩步向上，北汽新能源的整體競爭力還將進一步增強，其下半年的表現同樣值得期待。